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要实现产品营销、落实品牌推广,广告是圆形检查井模板等家居建材行业常用的营销手段之一。但在业内,板材的广告风格似乎已经模式化,常常被称为业内的老三件:奢华大气型、绿色清新型、够不着高落不下低尴尬型。对于板材等传统行业来说,面对这个复杂多变又充满套路的营销环境,要做出有新意有创意的广告并非易事,“事件营销”这一招或许能帮板材企业从当下的营销困境解脱出来。
在家居市场日益活跃的今天,以“净醛”“除醛”为概念的板材产品层出不穷,但质量也层次不齐,消费者们对“除醛”、“零醛”的概念仍然一知半解。为了不让消费者受困于这个局面,板材企业应全面提升产品质量,将“零醛”概念真正落到实处。
在保证板材产品品质的前提下,企业要做到有效营销必须重视“创新”二字。创新不单单是产品的灵魂,也不仅仅是企业的核心竞争力,它更是企业能否实现有效营销的关键所在。在当今社会,板材企业要想宣传到位,必须精准洞察消费者、采用消费者更乐于接受的形式、选取有效触达消费者的渠道。显然,要满足这些条件,传统的广告宣传形式已经力不从心。
在信息化已经成为社会标签的当下,板材企业的宣传渠道也已经不再拘泥于传统的电视、广告牌等传统媒体。线上线下联动既是时代的要求,也是企业自身宣传的需要,这也使得企业的宣传渠道越来越多,覆盖面也越来越广。
当下最有效的营销方式莫过于事件营销。事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
当然,不论宣传形式如何新颖,宣传渠道如何广阔,板材产品的质量始终是企业宣传的重要。
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